跑马地

  BBC、路透、华尔街日报这些国外的媒体巨头在建立自己的新媒体（网络媒体）方面一直比较成功，首先原因应该是新闻环境本来比较规范，美国诞生不了新浪这样无耻的内容掠夺者，另一个原因是这些媒体巨头对新技术的使用比中国的传统媒体们要敏感，这大概是在商业环境培养出来的。
   比如RSS，BBC被国外一些市场研究机构评为“提升RSS的伟大样版”。
   RSS虽然目前使用程度不高，但BBC非常看重RSS对传统媒体扩大自己网络渠道的价值，BBC采取了一系列措施来帮助新用户订阅BBC的RSS源。
    BBC甚至建立了新网站,叫thefeedfactory，对用户更方便的使用RSS。
   华尔街日报在使用RSS方面也做得不错，中文版的RSS广告已经打了半年了。
   路透社利用RSS也采取了与RSS服务商合作的方式，提供了详细的RSS订阅页面。
   事实上美国主流报纸都意识到了RSS对于扩大自己网络渠道的重要性，而中国的 传统媒体在这方面进展还是比较缓慢的，新华社的进展比较快，2004年就推出自己的RSS，人民网的英文频道、经济频道引入了RSS，据说都带来了相当可观的访问量，从长远看，RSS完全可能帮助媒体机构越过新浪这样的渠道商，与用户直接互动。